La communication d’une marque avec les médias et le public, pour se faire connaître favorablement ; dans la mode et le luxe, surtout les relations presse.
Les relations publiques, ou RP, réunissent les actions par lesquelles une entreprise cherche à se faire connaître de manière positive et à créer, dans le public comme en interne, un climat favorable à son développement. L’OQLF, dont c’est la définition, les distingue de la publicité, « recherche de valorisation directe ». Elles passent en particulier par les relations avec la presse, et l’attaché ou l’attachée de presse est la personne « chargée des relations avec les médias ». Dans la mode, la beauté et la joaillerie, les annonces disent RP, PR ou relations presse pour le même service, et y joignent l’influence.
Au Québec, l’OQLF privilégie relationniste pour la personne chargée des relations publiques. Il déconseille aussi d’employer affaires publiques dans ce sens, l’expression étant réservée aux affaires de l’État et à la vie politique.
Dans les annonces
Les équipes de relations presse et d’influence préparent les communiqués et les dossiers de presse, gèrent les envois de pièces et de produits aux rédactions, organisent les événements et les voyages de presse, suivent les retombées presse et coordonnent les agences de relations publiques des différents marchés. Voir les postes en relations presse.
