Page web vers laquelle renvoie une publicité en ligne ou un courriel commercial, conçue pour amener la personne qui la consulte à une action précise.
La landing page est la page sur laquelle arrive la personne qui clique sur une publicité en ligne ou sur le lien d’un courriel commercial. Elle a un but : l’amener à agir, en général à laisser son adresse électronique ou à acheter. L’OQLF la décrit comme une page au contenu optimisé et épuré, qui présente en général les avantages d’une offre. Il recommande « page de renvoi », « page de destination », « page de conversion » ou « page de capture », et n’a pas retenu le calque « page d’atterrissage ».
Une landing page se construit pour une campagne. Elle ne se confond ni avec la page d’accueil du site, ni avec les pages de catégories et de produits, que les annonces citent à côté d’elle.
Dans les annonces
Les annonces en e-commerce, en CRM et en marketing numérique citent les landing pages aux côtés des bannières, de l’emailing et des réseaux sociaux : créer les landing pages d’un lancement, les mettre en ligne, coordonner leurs traductions, analyser leurs performances marché par marché, travailler les maquettes avec les équipes créatives. Voir les postes en e-commerce.
