Gift with purchase : cadeau remis à la clientèle pour un achat, courant dans la parfumerie et la beauté.
Le GWP, de l’anglais gift with purchase, est le cadeau remis à la clientèle pour un achat. Les annonces françaises disent aussi « offre contre achat », « cadeau offert pour l’achat » ou « cadeau avec achat ». Il relève de ce que le Grand dictionnaire terminologique de l’OQLF appelle les accélérateurs de vente, les actions qui ont pour but de « favoriser l’achat spontané chez le consommateur ».
Le GWP n’est pas le cadeau publicitaire, que FranceTerme définit comme un « objet de faible valeur distribué gratuitement pour promouvoir un produit ou une entreprise » : il récompense un achat. Il se distingue aussi de l’échantillon, que les annonces citent à côté de lui.
Dans les annonces
Le sigle revient dans les postes de trade marketing et d’animation commerciale des maisons de parfums et de beauté. Les annonces le rangent, avec les échantillons, parmi les moyens moteurs ; il entre, avec la PLV, dans des budgets à construire et à suivre, et dans les dispositifs d’activation à livrer en magasin avec la supply chain. Voir les postes en trade marketing.
