Digital asset management : l’outil où une marque range, retrouve et diffuse ses photos, ses vidéos et ses visuels, avec leurs droits d’usage.
DAM abrège l’anglais digital asset management. FranceTerme recommande « gestion des actifs numériques » (GAN) : le processus d’enregistrement, d’exploitation et de suivi des actifs numériques et des droits qui leur sont attachés. Dans une maison, ces actifs sont les visuels produits, les photos de campagne, les vidéos : le DAM est la médiathèque partagée d’où les équipes et les marchés tirent les fichiers validés, avec l’étendue de leurs droits.
FranceTerme note que la gestion des actifs numériques se pratique aussi dans les transactions financières et dans l’édition de musique, de vidéos, de jeux ou de livres : ailleurs, le sigle peut donc viser d’autres actifs que des images.
Dans les annonces
Le DAM apparaît dans les annonces de marketing, d’image, de contenu et d’e-commerce : alimenter la médiathèque, livrer les visuels produits, tenir l’inventaire des assets disponibles pour les marchés et préciser les droits d’utilisation associés. Les postes de systèmes d’information le citent avec l’ERP et le PIM, auxquels il est relié. Voir les postes autour du DAM.
