Responsable marketing d’un produit ou d’une gamme, de sa conception à son lancement et au suivi de ses ventes.
Le chef ou la cheffe de produit est responsable de la gestion d’un produit ou d’une famille de produits, notamment de leur vente. Cette personne en suit la vie de la conception à la commercialisation : elle commande des études de marché, analyse les attentes de la clientèle et la concurrence, définit le futur produit avec la fabrication et les équipes commerciales, puis coordonne les actions commerciales dans un budget fixé et détermine les conditions de distribution, quantités et prix. Une fois le produit lancé, elle suit ses ventes et peut jouer sur le prix ou sur le budget publicitaire. En relation avec tous les services, elle joue un rôle de médiation.
Le titre peut prêter à confusion : la personne responsable du produit ne dirige ni un atelier ni la fabrication ; elle occupe un poste de marketing.
Dans les annonces
Le titre est courant dans les annonces françaises, des parfums et de la beauté à la mode et à l’horlogerie, souvent précisé par la catégorie : responsable de produit maquillage, soin, souliers, prêt-à-porter. Dans la mode, la personne en poste suit le développement des collections avec les studios et les fournisseurs. De nombreuses annonces proposent des stages d’assistant chef de produit ou d’assistante cheffe de produit. Voir les postes de responsable de produit.
