Guide des règles visuelles d’une marque, logo, couleurs, typographies, que chacun de ses supports de communication doit respecter.
La charte graphique est un guide : elle fixe les caractéristiques et les règles d’emploi des éléments graphiques d’une marque ou d’une organisation, logos, couleurs, polices et typographies, symboles, sur tous ses supports de communication. Elle garantit l’homogénéité et la cohérence de la communication visuelle, à l’intérieur comme à l’extérieur. Dans la presse et l’édition, c’est le directeur artistique ou la directrice artistique qui élabore celle d’un magazine ou d’une collection : choix des styles de caractères, des couleurs, des photos.
Le mot charte garde ici son sens de règle fondamentale. Une charte graphique se respecte ; les codes de la Maison, eux, peuvent se renouveler, comme le dit le Larousse d’un ou d’une styliste qui a su renouveler habilement les codes d’une maison de couture.
Dans les annonces
Les annonces la citent dans les métiers de la création, du numérique, du packaging et du retail : assurer la cohérence visuelle des interfaces en respectant la charte graphique de la maison, veiller à son respect sur les espaces de marque et les sites des revendeurs, mettre en page les packagings selon la charte, élaborer celle d’un programme de formation. Voir les postes de graphiste.
