Boutiques qu’une maison possède et exploite elle-même, par opposition aux franchises, aux concessionnaires et aux distributeurs.
Posséder quelque chose en propre, c’est le posséder à titre personnel. Les boutiques en propre d’une maison sont donc celles qu’elle possède et exploite elle-même ; leur ensemble forme son réseau en propre. L’expression n’a rien à voir avec la propreté.
Le mot voisin est succursale : un établissement commercial qui dépend d’une maison mère et répond de sa propre gestion, mais qui, à la différence d’une filiale, n’a ni nom, ni objet, ni patrimoine propres. À l’opposé se trouve la franchise, le contrat par lequel une entreprise concède à un commerçant indépendant ou à une commerçante indépendante l’exploitation commerciale de sa marque : cette personne tient la boutique, la maison n’en est pas l’exploitant. Les distributeurs multimarques vendent, eux, plusieurs marques.
Dans les annonces
L’expression situe la maison et le poste : développer un réseau de boutiques en propre, ouvrir des magasins en propre, distribuer hors du réseau en propre. Les annonces la placent à côté des autres canaux : parfumeries, grands magasins, distributeurs sélectifs, concessionnaires, commerce en ligne. Un même réseau national peut compter des succursales et des concessionnaires. Voir les postes en boutique.
