Dans le marketing, les contenus d’une marque, photos, vidéos, visuels de campagne, prêts à être déclinés sur ses différents supports.
En anglais, an asset est un avantage, un atout ; au pluriel, assets désigne l’avoir, le capital, et en finance l’actif d’une entreprise. Le marketing a fait du mot le nom des contenus qu’une marque produit puis réutilise : vidéos, photos, créations publicitaires, que l’on appelle aussi actifs numériques. Ils sont stockés dans un outil de DAM, pour digital asset management, qui les met à disposition des équipes marketing, des distributeurs, de la presse et des filiales, et gère les droits et les circuits de validation.
Dans une annonce marketing, assets ne désigne donc pas des actifs financiers : un bilan parle d’actif et de passif, une campagne d’assets à produire, à décliner et à livrer.
Dans les annonces
Le mot est courant dans les annonces de marketing, de communication, de merchandising et d’e-commerce : production et déclinaison des assets d’une campagne, suivi des assets livrés aux marchés, relecture des assets avant publication, besoins des marchés en assets. Une annonce informatique l’emploie pour un parc de matériel. Voir les postes qui citent les assets.
