Kering Directeur de l'Efficacité Marketing

À propos de Kering

Kering est un groupe mondial de luxe reconnu pour accompagner certaines des Maisons les plus influentes au monde dans la mode, la maroquinerie, la joaillerie et la lunetterie, notamment Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga et Boucheron. En tant qu’employeur, Kering offre un environnement singulier où l’excellence créative, l’esprit entrepreneurial et la durabilité à long terme se rejoignent. Le Groupe donne à ses talents les moyens de façonner l’avenir du luxe par l’innovation, le savoir-faire et des pratiques d’entreprise responsables. Fort d’une culture internationale fondée sur la diversité, l’inclusion et une ambition partagée, Kering propose des opportunités de carrière porteuses de sens à des professionnels désireux de contribuer à des marques d’exception tout en faisant progresser une industrie du luxe plus durable et plus imaginative.

Rôle et responsabilités

• Définir et diriger la vision stratégique et la feuille de route du cadre MMM du Groupe, assurant l'évolutivité et un positionnement best-in-class sur les marchés et marques
• Piloter l'équipe MMM dans le développement, l'étalonnage et l'amélioration continue des modèles statistiques avec pertinence commerciale
• Traduire les résultats des modèles en recommandations de réallocation budgétaire exploitables, équilibrant l'impact des ventes à court terme avec les objectifs de notoriété de marque à long terme
• Élargir la couverture de la modélisation au-delà des médias principaux pour inclure CRM, e-commerce et autres domaines stratégiques clés du marketing
• Créer des processus et cadres évolutifs permettant à l'équipe de servir un nombre croissant de marques, pays et partenaires sans augmentation proportionnelle des ressources
• Piloter la mutualisation des résultats entre les marques et marchés, capturant les synergies et les apprentissages partagés au sein du Groupe
• Assurer que les résultats MMM et d'efficacité sont intégrés dans le tableau de bord Marketing en tant que référence cohérente et accessible pour la prise de décision organisationnelle
• Suivre et mesurer l'impact direct des réallocations budgétaires par le biais d'actualisations régulières et de tests d'efficacité continue et de rapports (tests d'incrémentalité numérique, règles d'or, etc.)
• Gérer les contrats des outils de mesure du Groupe, y compris le périmètre, la maintenance et les rapports
• Piloter la transition vers des approches de modélisation agiles et plus rapides tout en maintenant la rigueur analytique
• Identifier et mettre en œuvre des outils et méthodes pilotés par l'IA/ML pour accélérer la modélisation, la simulation de scénarios et la production d'analyses
• Préparer et présenter les analyses aux parties prenantes de niveau C (CMO, CFO, CDO, GMs), en formulant les insights pour soutenir la prise de décision stratégique
• Fournir des analyses régulières et ponctuelles sur l'efficacité marketing pour les marques, pays, partenaires et équipes marketing transversales
• Agir en tant que conseiller de confiance auprès des équipes marque et marketing, traduisant les résultats complexes des modèles en récits clairs pour les parties prenantes non techniques
• Partenariat avec les équipes Médias, Performance Marketing et Données pour assurer la cohérence et l'alignement des approches de mesure à travers le Groupe
• Gérer et développer l'équipe (Responsable de l'Efficacité Médias, data scientists/analystes), en favorisant l'excellence technique et l'acuité commerciale
• Définir les priorités et les modes de fonctionnement qui équilibrent la rigueur, la rapidité et la réactivité des parties prenantes
• Favoriser les modes de fonctionnement transversaux et project-mode au sein de l'équipe

Qualifications requises

• 15+ années d'expérience en analytics marketing, économétrie ou data science avec une expérience concrète significative en Marketing Mix Modeling
• Antécédents démontrés de pilotage de l'internalisation et de l'amplification des capacités MMM dans une autre organisation de manière rapide et agile
• Expérience solide en efficacité marketing et médias avec une compréhension approfondie des métriques de performance
• Compétences exceptionnelles d'influence et de présentation avec la capacité à simplifier les insights quantitatifs complexes en récits clairs et prêts pour la décision destinés aux parties prenantes de niveau C
• Expérience avérée de gestion et développement d'équipes techniques, avec la capacité à développer les compétences en data science et analyse
• Familiarité avec les outils d'IA/ML et leur application pour accélérer les workflows analytiques
• Expérience du travail transversal et des modes de fonctionnement project-mode
• Expérience de travail dans un environnement global et complexe (multi-marques, multi-pays, idéalement dynamique de groupe)

Compétences

Expérience requise

15+ années en marketing analytics, économétrie ou data science avec une expertise concrète en Marketing Mix Modeling ; expérience démontrée de l'amplification des capacités MMM au sein d'une organisation complexe multi-marques ; leadership avéré d'équipes techniques dans un environnement global

Formation

Diplôme avancé (Master) en mathématiques, statistiques, économétrie, data science, ingénierie ou domaine quantitatif connexe souhaité

Environnement de travail

Culture d'entreprise

Kering cultive une culture dynamique et porteuse de sens, où la créativité, l’esprit entrepreneurial et la collaboration soutiennent les identités distinctes de ses Maisons de luxe. En tant qu’employeur, le Groupe accorde une importance majeure au développement durable, à la diversité et au développement des talents, encourageant chacun à innover de manière responsable tout en contribuant à l’avenir du luxe moderne.

À propos de Cerulean

Cerulean est le portail de recrutement de référence pour l'industrie mondiale du luxe. Nous mettons en relation des profils d'exception avec des opportunités uniques au sein des plus grandes maisons de mode, de haute horlogerie, de joaillerie, de cosmétiques de prestige, d'hôtellerie et de vente de détail. Cerulean rassemble et structure l'emploi du luxe pour vous guider vers la carrière à laquelle vous aspirez.